Самые дорогие бренды мира находятся в состоянии стагнации. Темпы роста общей стоимости компаний по топ-100 резко замедлились: с 16% в 2022 году до 5,7% в 2023-м. Таким образом, общая стоимость самых «крутых» брендов составляет сегодня около 3,3 трлн долларов.
Топ-10 самых дорогих брендов мира
Рейтинг самых дорогих компаний уже 11-й год возглавляет Apple. Отмечается, что это первый бренд, стоимость которого превысила полтриллиона долларов.
В топ-10 брендов, которые больше всего повысили стоимость брендов входит Microsoft (+14%).
В этом году в список 100 самых «денежных» ворвался бренд Nespresso.
Общий рейтинг выглядит следующим образом:
- Apple (502,7 млрд долларов)
- Microsoft (316,7 млрд долларов)
- Amazon (276,9 млрд долларов)
- Google (260,3 млрд долларов)
- Samsung (91,4 млрд долларов)
- Toyota (64,5 млрд долларов)
- Mercedes-Benz (61,4 млрд долларов)
- Coca-Cola (58 млрд долларов)
- Nike (53,8 млрд долларов)
- BMW (51,2 млрд долларов)
Самые дорогие бренды мира (инфографика: interbrand.com)
По словам аналитиков, быстрее всего растет в стоимости Airbnb (№46), несмотря на то, что бренд вошел в список только в прошлом году.
Zara (№43) и Sephora (№97) являются «двумя звездами розничной торговли», стоимость бренда которых выросла на 10% и 15% соответственно.
В общем, говорят эксперты, наиболее активно развиваются сегодня компании лакшеры-сегмента (в частности Hermès, Dior, Prada, Tiffany и Burberry) и автомобильные бренды.
«Однако темпы роста Tesla самые медленные среди автомобильных брендов», — отмечают в Interbrand.
